'>
【智能互联时代 网媒甬城问道】央视网董事长、总经理钱蔚:化变

原标题:【智能互联时代 网媒甬城问道】央视网董事长、总经理钱蔚:化变量为增量 走独特发展路

来源:央视网

央视网董事长、总经理 钱蔚

央视网消息:9月6日,2018中国网络媒体论坛在宁波举行。在6日下午的《智能互联时代的传播新语态》分论坛上,央视网董事长、总经理钱蔚发表了题为《化变量为增量 走独特发展路》的主题演讲。她指出,通过互联网这个“最大变量”为内容产品赋能、为传播渠道赋能、为产业生态赋能,这是主流媒体在智能互联时代一个独特发展之路。

以下为钱蔚演讲全文:

化变量为增量 走独特发展路

尊敬的各位领导、各位同仁:

下午好!非常高兴央视网作为此次论坛的承办方之一,与大家相聚在宁波,一起探讨智能互联时代的媒体变革与发展。

宁波有两张城市名片非常吻合今天的论坛主题:一个是薪火相传、见证了对中华文化坚守的天一阁;一个是向东是大海、以创新精神闻名的宁波港。这两张城市名片正好代表了我们的思考--到底我们要变什么、不变什么,又要坚守什么、创新什么。

面对当今传媒业前所未有之变局,如何“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”,已经成为今天论坛的主题。我也代表央视网试图作答一下我们眼中的变与不变、变量和增量。

化变量为增量,有三个要素是关键:

第一,能不能把握导向,在众声喧哗中凝聚时代前行的力量。

总书记在宣传思想工作会议上说,我们应该自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。越是众声喧哗,越是信息过剩,正能量、公信力、有价值的内容就越是用户的刚需。

一段时间以来,技术和资本的力量曾使人们忽视了媒体价值的内核,算法单纯放大趣味消遣和眼球效应,忽略了大众对真善美的需求。然而技术只能决定奔跑的速度,唯有价值观才能决定能跑多远、跑多久。

中央广播电视总台推出的“央视快评”品牌栏目,几个月来仅在总台自有新媒体平台的总阅读量就超过10亿次。与此同时,《国家宝藏》《经典咏流传》《如果国宝会说话》等一批优质节目内容的传播数据与口碑双赢,给我们带来了巨大的信心。

智能互联时代,传统媒体和新兴媒体界限被打破。新媒体时代,也是传统主流媒体的新时代,当然,这只是我们作答的方向。我们的认识度、方法论、行动力够不够,仍是摆在面前的考验。但我们清晰地意识到,我们应该发出理性的声音、责任的声音,以修正和弥补新媒体时代的信息盲从和价值迷失,凝聚时代前行的力量,我们责无旁贷。

第二,能不能掌握传播平台,建立用户最大化的连接和服务能力。

“借船出海”还是“造船出海”,曾是主流媒体在发展新媒体时面临的一大困惑。大家在摸索中日益达成的共识是,媒体能在多大程度上连接用户,越来越取决于自有平台获得并影响用户的能力。慎海雄部长提出,总台的发展战略是坚持“台网并重、先网后台”,要全力打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台。

得益于央视大流量、大直播的带动,目前央视网多终端覆盖人次达到14.3亿,央视影音累计下载量7.4亿。这种大规模流量已经构成了我们非常显著的传播特点。当然,切实运营并服务用户的能力,仍是主流媒体们需要好好补上的一课。我们除了是优质内容的生产者和传播者,还应该学习做平台的运营者、用户的连接者以及传播生态的创造者。

第三,能不能拓展业务形态,获取用户运营的多元回报,构建匹配于自身竞争力的生态。

互联网不仅是生产要素,更是一种产业基础和创新模式。在这一点上,无论是人民日报推出的全国移动新媒体聚合平台,还是新华社的现场云服务平台,以及“最多跑一次”浙江政务服务网,都打开了一扇新的大门。

在智能互联时代,主流媒体要向互联网全面拓展,在做好新闻资讯的同时,以自己的态度充分整合政务、社会和商务等资源,参与到扶贫攻坚、智慧政务等各个赛道,助力于百姓的幸福生活。